面对“二选一”困局，商家如何夹缝求生？

格兰仕的一纸声明，引爆了今年618电商大战的火药。

6月17日中午，格兰仕通过官方微博发布声明称遭遇天猫“不作为”，导致其官方旗舰店在天猫上的搜索结果异常，影响了“618”销售。这份声明还暗示，搜索结果异常或与格兰仕和拼多多达成战略合作关系有关。

天猫相关负责人回应媒体疑问时称，在APP上搜索“格兰仕”显示都是正常的。

应该说，大大小小的商家在这场游戏中扮演了“无辜者”的角色，眼看电商巨头们妄顾规则，却因为寄人屋檐下而敢怒不敢言。

按照这个剧本的构想，格兰仕无外乎荆轲般的英雄，明知此举可能彻底激怒天猫，甚至失去继续合作的可能，仍要勇敢站出来。事实却也如此，格兰仕的官微在声明发出后随即沸腾起来，评论中不乏对格兰仕的赞赏，还是诸多同病相怜着的哭诉。

行业专家们也喜欢为“二选一”这类流量霸凌主义上纲上线，诸如不利于行业提升供给效率和质量，不利于改善消费体验；变相限制商家的选择权，恶意操纵竞争的天平；提高了消费者的选择成本，被迫在不同平台和页面间来回切换；挟数据、订单、用户以令市场，人为制造市场壁垒……“二选一”的恶果可谓罄竹难书。

以至于不少人呼吁在监管层面限制电商平台的权利，2017年修订的《反不正当竞争法》，2019年施行的《电子商务法》，都成了整治电商平台恶意垄断的希望。屡屡呼吁的电商法制元年，又频频在电商平台分蛋糕的竞争中化为泡影。