尽管张裕是亚洲第一白兰地品牌，但无论是品牌沉淀还是文化积累，与法国干邑白兰地品牌存在不小的差距。张裕白兰地 现有产品在国内部分市场具有绝对优势，但是仍然面临如何改变消费者对白兰地认知及提升现有品牌价值的困局。

    张裕成长为国内葡萄酒第一品牌、销量排名世界前十的葡萄酒企业，张裕解百纳的成功功不可没。如今，白兰地肩负着张裕进一步确立国际知名品牌、帮助张裕集团找到新的增长点，实现二次创业的使命。

    为此，2009年10月，张裕葡萄酿酒股份有限公司委托深远顾问提供白兰地营销咨询与规划服务。按照原定计划，2009年12月10日，深远顾问正式向张裕提交阶段性报告。

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   白兰地，是洋酒之一。16世纪，聪明的荷兰商人利用葡萄酒作为原料，通过蒸馏加工后葡萄酒不会变质，且运费降低，葡萄蒸馏酒销量大增。后来，法国人在此基础上发明二次蒸馏法，蒸馏出无色的葡萄蒸馏酒，即现在被称之为原白兰地的蒸馏酒。1701年，一场战争使得葡萄蒸馏酒销量大减，偶然存放于橡木桶中的蒸馏酒，后来发现酒质妙不可言、香醇可口、芳香浓郁，色泽晶莹剔透，琥珀般的金黄色，高贵典雅，即产生了现代的白兰地。