杜建君与米尔顿﹒科特勒共话营销

日期:2006-07-06 标签:杜建君与米尔顿﹒科特勒共话营销 来源:深远

71日下午,2006年度深圳营销领袖峰会在深圳海景酒店举行,深远企业顾问机构董事长、首席顾问杜建君先生应邀出席,并主要就“品牌价值衰减”等问题与国际营销大师、科特勒咨询集团总裁米尔顿﹒科特勒等进行了深入对话。

峰会由深圳市品牌学会、科特勒咨询集团以及学习型中国联盟《培训》周刊共同主办,旨在推动国内营销市场的认知与实践。

谈到品牌价值衰减,杜建君先生认为,品牌衰减一般是因为企业的整体竞争力在下降,产品不能满足消费者新的期望值,而竞争力与消费者满意度的降低往往出现于企业的并购战略过程中,从而导致品牌价值衰减;并购作为企业的重大战略,处理得好不好,直接影响到品牌的价值走向,战略得当,就会实现品牌价值叠加效应1+12,比如联想并购IBMPC,虽然付出了较高的代价,但因为战略得当,目前联想的PC品牌价值得到了有效提升,而反观有些国内企业,因为并购战略失误,导致品牌价值贬值。所以,品牌价值的衰减与否往往与企业的战略密切相关。

品牌价值衰减的另一个原因是国内企业家的学习和创新精神较弱,这也就是企业的价值观问题。品牌的提升有赖于持续的学习与创新,但国内企业过去是以规模经验为主,企业家由此形成惯性思维,习惯于走平道、机会牵引,但现在市场竞争激烈,要求企业进行转型要求企业走向专业化、个性化,同时也就要求企业家不断学习、用新的价值观决定企业利益,提升品牌价值,这对于国内的企业家来说是个很痛苦的过程。

会上,杜建君先生还同时就服务营销等方面问题与米尔顿﹒科特勒以及国内专家进行了广泛而深入的探讨。

人大科特勒EMBA研讨会暨深圳营销领袖峰会在深圳举行

       深远顾问机构首席顾问杜建君与科特勒咨询集团总裁米尔顿﹒科特勒(右)进行深入对话

深远顾问机构首席顾问与业界同行畅谈咨询事业

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